A ministra do Turismo, Nathalie Delattre, anunciou em 24 de julho a nomeação de Adam Oubuih como novo diretor-geral da Atout France, a agência responsável pela promoção internacional do turismo francês. Até então, Oubuih era diretor-geral do grupo médico-social Avec.
Segundo a ministra, ele terá uma “folha de rota ambiciosa” para reposicionar a França em mercados estratégicos e ampliar a oferta de serviços da agência. Sua posse está prevista para setembro de 2025.
Um perfil com experiência financeira
Oubuih havia sido escolhido em maio para liderar o grupo Avec, em dificuldades financeiras, mas agora assume a missão de reestruturar a Atout France. Antes disso, comandou a empresa de gestão de ativos imobiliários Victoires Haussmann e atuou na Caisse des Dépôts, onde coordenou o plano de relançamento para o turismo.
Formado pela ESSEC Business School (2006) e pela ENA (2016), iniciou a carreira no setor bancário e em fundos de investimento, passando por Société Générale e BNP Paribas.
Desafios à frente da Atout France
Entre suas prioridades estarão:
- equilibrar as contas da agência;
- reorganizar a rede internacional;
- reformular o modelo de financiamento;
- propor ajustes na governança;
- restabelecer a confiança interna e externa;
- atrair melhor os recursos da União Europeia voltados ao turismo.
Essas ações devem contribuir para que a França alcance a meta de 100 bilhões de euros em receitas turísticas até 2030, objetivo fixado pelo primeiro-ministro François Bayrou.
Contexto
A antiga diretora Caroline Leboucher deixou o cargo em junho de 2024, oficialmente por decisão própria. Desde então, Rose-Marie Abel assumiu interinamente, enquanto Christian Mantei continua na presidência do organismo desde 2019.
Observação
Para cumprir essa missão, Oubuih precisará reduzir despesas desnecessárias, eliminar cargos supérfluos e reforçar a promoção internacional da França, tornando a agência mais eficiente e competitiva.