A França é a primeira nação da Europa a implementar uma estrutura abrangente e regras claras para o setor de influência comercial, influenciadores e criadores de conteúdo. – Bruno Le Maire (@BrunoLeMaire) 24 de março de 2023.
O objetivo é bem claro no comunicado de imprensa do último dia 24 de março e no guia prático: Acompanhar os influenciadores, proteger os consumidores e acima de tudo, estabelecer o básico dos direitos e deveres de um comunicador digital.
La France est la première nation en Europe à mettre en place un cadre complet et des règles claires sur le secteur de l’influence commerciale. pic.twitter.com/4P3RUqBj0L
— Bruno Le Maire (@BrunoLeMaire) March 24, 2023
Um guia de boas práticas
O governo acaba de publicar um guia de boas práticas (consulte aqui), de forma a enquadrar e evitar exibições enganosas. Este documento de 20 páginas lista direitos e deveres do influenciador digital. A França então passa a ser pioneira nas regras e controle de conteúdos digitais.
Mas a pergunta que fica é: Sou obrigado a indicar a referência comercial das minhas publicações ? … E a resposta é sim, se a publicação ou conteúdo visar a promoção de um bem ou serviço e se tiver beneficiado de uma contrapartida pela sua distribuição: pagamento, parceria, percentual sobre vendas, produtos gratuitos, viagens, convites, indica o guia.
Mas esta referência sabemos que é o básico de um influenciador digital ou criador de conteúdo. Mas claro, nem todos o fazem e muitos nem mesmo cumprem ou publicam o que realmente se pede ou a realidade.
Outra informação que deve-se ter em conta é do dever de transparência. Sabe-se que na França são 150.000 pessoas que exercem a atividade de influenciador de forma secundária ou principal, de acordo com o governo, e por isso a importância em criar o guia, que também buscou a opinião da população para ser formulado. Uma boa ideia que podemos trazer para os criadores de conteúdo no Brasil, não acham ?
Dossiê de Imprensa: Documento de Imprensa
Fonte: Ministério das Finanças, Economia e Soberania Industrial e Digital