A região Grand Est, na França, reforça sua posição no mercado MICE europeu com novos hotéis, espaços para eventos, experiências de team building e estruturas destinadas a congressos, seminários, convenções e viagens de incentivo.
Para agentes de viagens, operadoras de turismo e profissionais especializados em grupos corporativos, as novidades representam uma oportunidade para diversificar os programas oferecidos na França e explorar destinos que combinam infraestrutura para eventos, patrimônio, gastronomia, Champagne e experiências diferenciadas.
A oferta MICE regional continua sendo renovada e ampliada, incorporando novos endereços e experiências especialmente pensados para receber congressos, seminários e eventos profissionais.
Grand Est: uma alternativa para eventos corporativos na França
Quando pensamos em viagens corporativas e eventos na França, Paris naturalmente ocupa uma posição privilegiada. Entretanto, trabalhar outros destinos franceses pode agregar exclusividade e experiências diferenciadas aos programas MICE.
É justamente nesse contexto que o Grand Est ganha relevância.
A região reúne cidades e destinos conhecidos internacionalmente, entre eles Reims, Strasbourg e áreas ligadas à produção de Champagne, além de uma diversidade de localidades capazes de integrar roteiros corporativos, viagens de incentivo e extensões pré ou pós-evento.
A estrutura destinada aos organizadores de eventos vem sendo ampliada e atualmente disponibiliza informações sobre as cidades de congressos da região, suas principais características e capacidades de recepção.
Também são apresentados novos hotéis, espaços para eventos e propostas de team building, além de informações relacionadas aos compromissos de responsabilidade social e ambiental (RSE) dos destinos e dos profissionais envolvidos no turismo regional.
Quase 70 novidades MICE reunidas em uma nova publicação
Uma das principais novidades é a edição 2026 da brochura Explore Grand Est – Meet & Connect, que reúne quase 70 novidades relacionadas à oferta MICE da região.
A publicação funciona como uma importante ferramenta de inspiração e planejamento para quem trabalha com eventos profissionais, permitindo identificar novos locais, experiências e possibilidades para programas corporativos.
Entre as novidades destacadas estão três endereços que demonstram bem a diversidade da oferta regional.
Le 3 by Champagne Thiénot, em Reims
Em Reims, o Le 3 by Champagne Thiénot combina o universo do Champagne com espaços premium destinados à realização de eventos.
A proposta é particularmente interessante para viagens de incentivo, eventos corporativos, lançamentos de produtos e experiências para grupos, já que permite associar uma das imagens mais emblemáticas da França — o Champagne — a uma programação profissional.
Para operadoras e agências brasileiras, Reims apresenta ainda uma vantagem estratégica: sua proximidade com Paris permite incorporá-la a programas que começam ou terminam na capital francesa.
Les Villas du Parc, em Vittel
Outra novidade são as Les Villas du Parc, em Vittel, oferecendo uma experiência no coração do parque termal.
A característica do destino abre possibilidades especialmente interessantes para programas corporativos que procuram combinar reuniões e atividades profissionais com bem-estar, natureza e momentos de desconexão.
É uma abordagem que acompanha uma tendência crescente no segmento MICE: eventos que vão além das tradicionais salas de reunião e incorporam experiências capazes de favorecer integração, qualidade de vida e relacionamento entre os participantes.
Stade de la Meinau, em Strasbourg
Em Strasbourg, o Stade de la Meinau passa a estar aberto também para eventos profissionais.
A utilização de estádios e espaços esportivos para eventos corporativos permite desenvolver conceitos diferentes para convenções, encontros de equipes e experiências de incentivo.
Strasbourg, por sua vez, acrescenta ao programa sua forte identidade europeia, patrimônio histórico e localização estratégica próxima à Alemanha.
MICE conectado às áreas de excelência do Grand Est
Outra novidade importante é a criação de uma área dedicada às chamadas filières d’excellence, ou setores de excelência do Grand Est.
A iniciativa é especialmente relevante para organizadores de congressos e eventos profissionais porque permite relacionar o tema do evento às competências econômicas, científicas e acadêmicas existentes no território.
Entre os setores destacados estão:
saúde e biotecnologia, inteligência artificial, bioeconomia, indústria, mobilidade, tecnologia digital, transição energética e viticultura.
A ferramenta permite ainda identificar redes profissionais, instituições universitárias e interlocutores capazes de criar conexões entre essas áreas de conhecimento e um determinado evento.
Isso significa que um congresso científico, por exemplo, pode ser planejado não apenas considerando hotéis e centros de convenções, mas também levando em conta universidades, empresas, especialistas e ecossistemas de inovação relacionados ao tema do encontro.
Uma oportunidade para viagens de incentivo na França
As novidades também merecem atenção dos profissionais brasileiros que trabalham especificamente com viagens de incentivo na França.
O Grand Est oferece uma combinação bastante interessante para esse segmento: Champagne, gastronomia, patrimônio histórico, cidades europeias, experiências culturais, natureza e atividades que podem ser incorporadas a programas de team building.
Em vez de apresentar apenas um destino, é possível desenvolver um roteiro MICE completo pelo Grand Est, combinando diferentes cidades e experiências de acordo com o perfil da empresa e dos participantes.
Reims, por exemplo, pode funcionar muito bem em programas relacionados ao Champagne e à gastronomia, enquanto Strasbourg permite acrescentar uma atmosfera cosmopolita e europeia. Outros destinos da região podem complementar a viagem com experiências de natureza, bem-estar e atividades de integração.
Sustentabilidade também entra no planejamento dos eventos
A responsabilidade socioambiental tornou-se outro elemento importante no desenvolvimento da oferta MICE.
A plataforma dedicada aos organizadores apresenta informações relacionadas aos compromissos RSE dos destinos e dos profissionais locais, permitindo que empresas e organizadores considerem critérios de sustentabilidade durante o planejamento.
Esse aspecto tende a ganhar importância principalmente em congressos, convenções e incentivos de empresas que possuem políticas próprias de ESG e sustentabilidade.
Para o agente ou operador, conhecer essas características ajuda a construir uma proposta mais alinhada aos objetivos corporativos do cliente.
Por que agentes e operadoras brasileiros devem observar o Grand Est?
Para o mercado brasileiro, o desenvolvimento da oferta MICE do Grand Est cria possibilidades comerciais interessantes.
Em primeiro lugar, permite oferecer alternativas ou extensões a Paris, agregando novos destinos a um programa realizado na França.
Em segundo, possibilita desenvolver roteiros temáticos ligados a Champagne, gastronomia, inovação, ciência, indústria, sustentabilidade ou bem-estar.
E existe ainda um terceiro elemento importante: a possibilidade de transformar uma viagem corporativa em uma verdadeira experiência francesa, utilizando a identidade de cada destino como parte do conceito do evento.
Para agentes de viagens e operadoras, portanto, conhecer essas novidades significa ampliar o portfólio e apresentar ao cliente corporativo opções que vão além dos roteiros tradicionais.
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Fonte: Explore Grand-Est