O turismo na França em 2026 continua demonstrando a força e a diversidade da principal porta de entrada turística da Europa. Para agentes de viagens e operadores brasileiros, os resultados do verão trazem mais do que números: eles ajudam a identificar tendências que podem orientar a criação de novos roteiros, experiências e produtos para a próxima temporada.
E um dos sinais mais interessantes está justamente na combinação entre turismo, gastronomia, experiências e viagens de maior valor agregado.
França continua sendo uma das grandes apostas para o turismo internacional
A França possui uma oferta turística extremamente diversificada. Paris continua sendo um dos principais destinos, mas o viajante internacional encontra cada vez mais motivos para prolongar sua permanência e descobrir outras regiões.
Para o profissional brasileiro, isso representa uma oportunidade importante.
Em vez de trabalhar apenas com o tradicional roteiro Paris + principais atrações, é possível construir itinerários combinando diferentes universos da França:
- Paris e gastronomia;
- Provence e Côte d’Azur;
- Champagne e enoturismo;
- Vale do Loire e seus castelos;
- Normandia e Mont-Saint-Michel;
- Lourdes e turismo religioso;
- Alpes franceses;
- Saint-Tropez e turismo de luxo;
- Bordeaux e experiências relacionadas ao vinho;
- Lyon e gastronomia.
Essa diversificação permite aumentar o número de noites no destino e, principalmente, criar produtos mais personalizados e com maior valor agregado.
Gastronomia francesa: uma poderosa ferramenta de venda
Para quem trabalha com turismo de experiência, a gastronomia merece atenção especial.
O Guide Michelin 2026 confirmou a extraordinária força da gastronomia francesa. A seleção contabilizou 668 restaurantes estrelados no país, incluindo 31 estabelecimentos com três estrelas.
Além disso, a gastronomia não está concentrada exclusivamente em Paris.
A região Auvergne-Rhône-Alpes, por exemplo, alcançou 105 restaurantes estrelados em 2026, mantendo a segunda posição nacional, atrás de Paris Île-de-France.
Para o agente de viagens, isso abre espaço para uma abordagem comercial diferente.
Uma viagem à França pode incorporar:
• jantar em restaurante estrelado;
• experiências gastronômicas privadas;
• visitas a produtores;
• degustações de vinhos;
• aulas de culinária;
• mercados e experiências com chefs;
• roteiros gastronômicos regionais.
O restaurante deixa, assim, de ser apenas uma necessidade durante a viagem e passa a fazer parte do produto turístico.
O crescimento das experiências ajuda a vender viagens mais sofisticadas
O comportamento do viajante internacional também reforça a importância de oferecer experiências que não sejam facilmente reproduzidas por uma reserva feita diretamente pela internet.
É nesse ponto que o trabalho do agente de viagens ganha valor.
Uma viagem personalizada pode combinar hotel, transporte, ingressos, restaurantes, experiências privadas e serviços de receptivo em um único programa.
Para o cliente brasileiro que viaja à França, isso significa ter alguém responsável por transformar diferentes fornecedores em uma experiência coerente.
Para a agência ou operadora, significa trabalhar com um produto de maior valor agregado.
Não venda apenas Paris: venda a França
Uma das oportunidades mais interessantes para o mercado brasileiro está na extensão dos roteiros.
Paris pode ser o ponto de chegada, mas não precisa necessariamente ser o destino final.
Um programa de 10 ou 12 noites, por exemplo, pode combinar Paris com Champagne, Normandia ou Vale do Loire. Já um cliente interessado em luxo pode seguir para a Côte d’Azur, enquanto um viajante apaixonado por gastronomia pode incluir Lyon, Provence ou regiões vinícolas.
A lógica é simples: quanto melhor o profissional conhece a diversidade da França, maior é sua capacidade de criar produtos diferentes para diferentes perfis de clientes.
Michelin, luxo e experiências: uma combinação cada vez mais interessante
O mercado de luxo também continua apresentando novas possibilidades.
Em 2026, seis hotéis receberam a distinção Palace, elevando para 33 o número de estabelecimentos reconhecidos com essa classificação na França. Entre as novas entradas estão nomes como Cheval Blanc Paris, Le Fouquet’s Paris, Bulgari Hotel Paris, Hôtel Martinez em Cannes, Royal Champagne Hotel & Spa e Four Seasons Resort Megève.
Para operadores especializados em luxo, esse movimento é particularmente relevante.
Hotel de luxo, restaurante Michelin, experiência privada e transporte personalizado podem ser combinados para criar programas de alto padrão, especialmente para clientes que procuram exclusividade e não apenas uma viagem convencional.
O que esses movimentos significam para o mercado brasileiro?
Para agentes de viagens e operadores de turismo no Brasil, a principal conclusão é que a França oferece cada vez mais possibilidades para segmentação de produtos.
Em vez de trabalhar somente com um roteiro padrão, o profissional pode desenvolver propostas específicas para:
- turismo de luxo;
- gastronomia;
- enoturismo;
- lua de mel e celebrações;
- turismo religioso;
- famílias;
- grupos;
- MICE e eventos corporativos;
- viagens culturais;
- experiências exclusivas.
A França permite praticamente infinitas combinações.
E essa é justamente uma de suas maiores vantagens comerciais.
França 2026: uma oportunidade para quem conhece o destino
O balanço do verão e a evolução da oferta turística francesa mostram um destino que continua se reinventando sem abandonar aquilo que o tornou reconhecido mundialmente: cultura, patrimônio, gastronomia, hospitalidade, luxo e savoir-faire.
Para o profissional de turismo, conhecer essas novidades é fundamental para sair da lógica de simplesmente vender uma passagem e um hotel.
O verdadeiro diferencial está em construir uma viagem.
E é justamente nesse espaço entre o desejo do cliente e a execução da viagem que o trabalho de um parceiro especializado na França pode fazer toda a diferença.
Precisa de apoio para montar uma viagem para a França?
A Turismo Francês trabalha em parceria com agências de viagens e operadoras de turismo, oferecendo suporte para a criação e operação de viagens na França.
Hotéis, transfers, experiências, ingressos, restaurantes, roteiros personalizados, grupos, FIT e MICE podem ser estruturados de acordo com o perfil e as necessidades de cada cliente.
Agentes de viagens e operadores: entre em contato com a Turismo Francês para transformar o projeto do seu cliente em uma experiência única na França.
E-mail: contato@turismofrances.com